随着追求新包装风格、新视觉审美形态及新消费体验的现代消费文化观念的来临，过去仅注重功能性的传统包装远不能满足人们对高品质生活与日俱增的需求，也满足不了消费者对生活多样化、艺术化的诉求。 推荐阅读：VIS （视觉形象识别系统）是什么
    由于过去数十年市场商品的竞争主要是以质量竞争的形式出现，使得商家及消费者往往注重商品包装的功能性和技术性，而忽视形式感。然而，在物质生活日益丰裕的当下，人们更加向往艺术化的高品质生活，以满足自身的各种情感方面的需求。故包装设计功能性方面的需求不再成为消费者关注的焦点，而颇具艺术化审美的商品包装或容器造型日渐成为人们选购商品时的首选。
    统一化、大众化市场的消失以及消费者注重所购商品所带来的心理、情感及精神的满足感，使得包装设计的个性化要求越来越迫切。商品包装设计要吸引消费者的注意力，博取消费者的喜爱并激发他们的购买欲望，并最终赢得更多消费者购买，那么商品包装就应当“不同凡响”，具有鲜明的个性，这样才能在众多的竞争对手中脱颖而出，达到“万绿丛中一点红”的效果。为此，市场纷纷推出形式各异且个性鲜明的包装,并呈现出容器造型设计艺术化、包装装潢设计传统化和包装结构设计科学化、人文化的个性化倾向.