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专业画册设计制作过程中

     有彩色具有各自鲜明的相貌属性,而无彩色当中的金、银、黑、白、灰色也同样具有一定的色彩涵义,无彩色其实在人们的心理早已形成自己完整的色彩性质,并很快为人们所接受,被称之为永远的流行色。当然,在众多以无彩色为主体的画册设计中,往往期间也点缀着一些纯度较高的色彩,他们的出现一方面与无彩色形成一定的对比效果。另一方面更是为了烘托主体色彩,如陈楠设计的王朝酒画册,以无彩色中的白色为底,黑和金色搭配而构成的图形,画册下面点缀一条有彩色中的红色色条,整个画册给人感觉简洁明了,素雅大方。无彩色与有彩色的相互作用,对丰富商品画册的色彩效果无疑是十分重要的手段。

    在宣传册图文编排上呈自由灵活的格局,图文编排的层次可叠加灵活运用。在编排形式上,有中心版式、整页出血版式、跨页出血版式等。图片和文字采用交叠、透叠的构成。图文编排的虚实关系,可根据主题创意的表现形式而定。以文字为主的版面,甚至有些将正文与附文作垂直排列,图片的色调可作适当调整,变色或变调以保持与文字情趣相协调;以图片为主的版面,文字如标题、标语等要与图片作巧妙组合,有些文字打破垂直排列的规律,可作斜向、弧线、曲线排列,这些编排处理都无妨宣传册的视觉特征。相反,自由版面能提高人们阅读的兴趣,产生积极而有效的广告效果。
    良好的视觉效果是优秀画册设计必不可少的元素,它承载着企业(品牌)的形象,同时也关乎受众的心理体验。然而,仅有视觉上的成功是远远不够的——画册不是画展,它是一种传播媒介,一种企业展示实力、推销产品、吸引顾客与之达成合作的重要营销手段。而既然是营销,就必须以企业的客户为设计对象,以正确传递产品价值为设计目标,在符合对象诉求与达成设计目标的基础上兼顾美学,方能使画册发挥其最大的作用与价值。
    创新是以新思维、新发明和新描述为特征的一种概念化过程。起源于拉丁语,它原意有三层含义,第一,更新;第二,创造新的东西;第三,改变。创新是人类特有的认识能力和实践能力,是人类主观能动性的高级表现形式,是推动民族进步和社会发展的不竭动力。一个民族要想走在时代前列,就一刻也不能没有理论思维,一刻也不能停止理论创新。创新,对于设计来讲并不是凭空想象,更多的是继承发展。
    宣传册设计的成败与否取决定于设计定位.要做好前期与客户详细的沟通;确定宣传册设计的风格定位;了解企业经营理念和产品的性质及客户的观点等都可能影响宣传册设计的因素.然后再进行设计。企业形象宣传册的设计体现企业的形象,应用图形创意和现代表现形式来展示企业的形象。产品宣传册的设计着重从产品本身的特点出发,分析出产品功能和特点,运用图形创意表现形式表现产品的特点。宣传宣传册设计短期效果,用于展会宣传,终端宣传,新闻发布会宣传等,传递信息。
    视觉中心理论能更好地活跃版面,较好地处理版面全局与局部、局部与局部的关系,甚至可以通过版面表现力的强弱,明确视觉层次,让读者在不知不觉中按编辑的要求,做到先看什么、再看什么、最后看什么。但是,版面视觉中心不能过多,是在版面中需突出两条有时也可为三条重要的稿件或图片时采取的一种非常有效的版面编排形式,突出处理的稿件过多,也就谈不上视觉中心。
    公司应在规划画册设计中使用辅助图形。辅助图形可以丰富专辑页面的内容,增强企业品牌的视觉形象,引起观众的兴趣,不要低估这个小图标或图形。由于是公的规划画册设计,公司品牌宣传应到位,在规划画册设计过程中,我们可以在页面的顶部或底部制作企业品牌的标识,让客户随时看到我们企业品牌的标识,加深对品牌的印象。规划画册设计的创新和设计能力水平,一般来说,工作时间越长,设计师的设计水平和实际工作能力越强。就规划画册设计而言,在一个领域工作10000小时的人将成为行业专家,因此,设计师的工作经验越长,就越能更好地处理图形设计服务,从而在日常工作中积累强大的作品创作能力。
    创意思维是人们在认识事物的过程中,运用自己所掌握的知识和经验,通过分析、综合、比较、抽象,再加上合理的想象而产生的新思想、新观点的思维方式。就创意思维的本质而言,创意思维是综合运用形象思维和抽象思维并在此过程或成果中突破常规有所创新的思维。创意思维的核心理念在于通过科学的思维方式,全方位地提高思维能力,更完美而有效地创造客观世界。共同特征是指那些能把一类事物与他类事物区分开来的特征,这些具有区分作用的特征又称本质特征。因此抽取事物的共同特征就是抽取事物的本质特征,舍弃非本质的特征。艺术就是以本质的东西去引起人们的共鸣和审美享受。设计是功能与审美的结合,因此设计与艺术是密不可分的。设计师要想提高自己作品的艺术涵养,抽象的创意思维必不可少。
    图形创意中所说的对形象的处理,它既包括平面的形象,也包括立体的形态在平面中的运用。采用图形这个概念是针对其专业性质,既平面设计而言。从这个角度上说,图形创意的形象素材是非常宽泛的。如何选择形象和创造形象就是图形创意的基本内容。以下,笔者将论述几种常见的图形创意表现形式。 异形重构是将两种以上的形象素材重新构成。异形可以是自然形态的变化或创造出的形态,将具有差异的图形组合在一起获得某种抽象的意念。实际上图形并无抽象、具象之分,只要它存在就是具象的,这里所说的抽象意念是指人们对它的感悟。异形重构重点在于重构,改变一个形象容易,如何重新构成使其体现新的意念与赖于作者的艺术功力。这种创意方法注重形与形之间的结构关系和对画面整体结构的经营,在似与不似之间寻求一种境地,留给读者更多的想象空间。
 
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