文字是平面设计中的另一元素，也是人们获取并理解信息的重要载体，它本身就具备传递思想文化、促进沟通交流的功能。就商业广告而言，只用文字其实也可以将所传达的信息表达出来，但正常表达显然需要花很大篇幅，在这个快节奏的社会中，不能给人一种视觉上的冲击感，也就无法吸引消费者。所以在平面设计中运用文字，有其内在的规律可循，除了准确地传递信息，还要考虑其他方面。 首先，文字风格要合适。众所周知，汉字博大精深，历史悠久，用于平面设计时亦是风格迥异。平面设计切忌无用之物，每个细节都有深意、都有用处。机械类广告给人的感觉是“重”，常用手法就是加粗字体，显得文字有力度，而且字体尽量简洁规整，才有那种机械感。比如各大电脑品牌，戴尔、惠普、联想等，都适合设计为稳重挺拔风格。但女性化妆品相反，给人的感觉是“轻”，且要体现出一种清新、清凉感，文字宜设计为柔美秀丽风格，比如温碧泉、珀莱雅、相宜本草等品牌。若涉及到儿童玩具，或者运动休闲产品，应体现出趣味、活力，有一种奔放和热情夹杂其中，此时字体就应设计为活泼有趣风格，比如特步、361度等品牌。而传统艺术品、民间工艺等适合选择古朴风格。其次，文字要便于识别，富有个性。如果平面设计中的文字可识度过低，连文字都无法辨认，消费者自然不会产生感兴趣，文字的功能性也没有体现。所以说平面设计有规律、有限制，文字设计的确有很多变化，但不论什么风格，何种字体，都必须保证文字可识，这是构建视觉审美效果的大前提。美的定义很抽象，对汉字来说，本身就有美感，若把汉字拆开，或对其结构进行重组，对其线条加以修饰，甚至增减笔画、利用谐音都能起到出人意料的效果。而现代广告设计如失去了个性、新颖性，很难存活，所以优秀的设计师都会通过反复琢磨、多次修改。此外，文字内容也不容忽视。在大多数平面设计作品中，图片占的比重最大，文字主要其辅助说明、画龙点睛的作用。所以，文字设计需结合整体，配合主题内容和图片而设计，最终看的是整体效果，而不是纯粹的文字效果。