在这则APPLE《1984》的广告里，身着统一制服的人象征着那些已经被微软系统“驯化”的用户，而APPLE则化身女性形象打破了正在说教的屏幕，这在当时的时代已经表现出了争议性。这则广告除了宣告麦塔金电脑问世，也成功树立了APPLE的品牌形象，那些使用APPLE产品的人在过去也被笼罩着与众不同的光环，因为他们熟练的操作着另一种系统，并且气质与APPLE精美极简的设计非常吻合，很多情况下他们也会是艺术从业者或学生。 在这里，广告成功引领了一种时代精神，它在促使人们去思考“习以为常”并去选择新的可能。谈到广告作为精神领袖的价值时，没有一个广告从业者会不想起APPLE的经典之作《1984》，当乔治奥威尔的1984预言成真，大众精神与肉体都臣服于“老大哥“的说教而变的标准化和一致化时，APPLE出现了，并要打破这一局面。 关于“关系”的亲密，品牌主们比每个人都卖力，为了让人不只意识到亲密重要性，并能深入骨髓的感动，创意从静态到动态，体验到交互，丰富的感官刺激去唤起人们内心深处的渴望。比如可口可乐在母亲节做过的一个交互视频《Inseparable》, 从母亲和女儿两个视角去讲述母女之间成长过程里形成的不可割舍的情谊，即使有争吵也无法抹去，为了让这种体验更深刻，观众可以通过选择不同的视角，体验母亲和女儿各自的感受。 这几年，从可口可乐的“Share a coke”到雀巢咖啡“Start Real Connection”,可以通过品牌主的市场定位，看出如今人们对建立关系的渴望，这其实也伴随着数字媒体和社交网络的兴起，一种说法是它们让每个人都变得更加孤立，变得只能和手机谈恋爱，越来越少和身边的人面对面的沟通，如果一个品牌主能够成功打破这样的局面，它会让自己变得对消费者更有意义。 从这两个维度“时代精神”和“社会关系”而言，中国广告的平均水准并没有达到国外的平均水准，而是仍然停留在商业导向的层面。正如在一个短暂的15秒广告里，品牌主会希望通过洗脑和鬼畜的方式让受众记住自己的名字，而非让大家留个好印象，因为后者不容易，这才会产生广告代理商中“创意”的角色。在这里，广告创造了一种社会关系，基于人们内心深处的需求，将它挖掘、放大、呈现进而鼓励行动。