很多企业在考虑品牌推广的时候，为了更快取得客户的信任，有的企业会直接进行画册设计、网站设计、宣传片拍摄或者请明星代言等等，然而经常忽视最基础的品牌形象VI设计环节。 对于企业形象来说，如果没有导入专业的VI设计，就像是盖房子没有打地基，就直接往上盖楼了，这样的房子盖得越高风险越大，说不定哪一天还得拆掉重新再来。出现以上问题的根本原因在于，国内的众多企业对于品牌的认知还是非常有限，也不大了解为什么要做VI设计，甚至还分不清楚VI设计公司和广告公司有什么区别。VI全称Visual Identity, 即企业VI视觉设计，通译为视觉识别系统。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。企业通过VI设计，对内可以征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外可以树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分为BI、MI、VI，三方面为行为识别，企业理念识别和视觉识别。 通常大企业/知名品牌对于以上3部分，都会委托专业的咨询与策划设计公司进行整体定制的，而对于中小型成长企业来说，MI（企业理念）与BI（行为规范）更多是企业决策人或管理层自行拟定，但唯独第3块VI设计（识别形象识别系统）这块，企业方自己基本是做不好的，即使有的企业有平面设计人员，也很难塑造出专业品牌感的VI设计品质。再说下VI设计公司和广告公司的区别，VI设计公司和广告公司有一定的行业关联性，或者说算是同行，因为都属于平面设计范围，也用相同的设计软件；但又不算是同行，因为VI设计公司的核心业务，就是专注于企业的品牌形象塑造和体验设计研究，而广告公司的业务重点，是VI设计之后的落地执行，或者广告物料的完善和跟进，还有的广告公司专注画册设计或是某个行业的画册设计印刷！广告公司可能设计费偏低（排版印刷打包价），设计公司一般很少单做画册设计（设计费偏高），通常都是从先LOGO设计+VI设计，再进行画册设计、网站设计、包装设计等，或者整体全案一体定制设计！ 每个再小的个体，或者公司也好，都会去设计自己的VI系统，为了希望自己的顾客能在人群中一眼识别区分开来，最简单就是从LOGO开始，LOGO是VI里面最核心的一个部分，也是所有设计师最开始去着手，甲方公司最关心的一个东西。别小看这个小小的东东，TA就像一个小小的CPU芯片一样，里面或者糅合了公司的理念，idea，想传达的意思。然后VI的工作就基本围绕这个LOGO进行展开和延伸。 每个品牌，公司或者个体，其实都在卖自己的产品，这个产品可能是服务，可能是食物，饮料咖啡，也可能是APP，产品或者网站，具体大概就分为卖给商家的toB 和卖给顾客的toC。设计师最开始会着手设计LOGO，然后根据LOGO去设计名片，再去把这套LOGO和色彩和形状系统应用在其他东西上。 没错LOGO是一个标志性的东西，在品牌和公司中极为重要，但很多设计师和老板却会忽略后面延伸到东西上。因为VI系统是并不是靠一个LOGO就能打赢一场战斗，而是需要矩阵的输出到其他东西上，让人感到到品牌的一个整体性。 比如以一个咖啡厅为例，顾客当然会在大众点评之类网站上搜索一下，然后看到LOGO，通过LOGO识别，找到店面的招牌，找到咖啡厅，这时候VI系统的应用就是应该是咖啡师的工作服、餐巾纸、室内的装修风格和色彩、菜单、咖啡杯。设计师应该着重考虑的上面这几个东西。让TA们不会和LOGO的识别、颜色和形状相差太远。毕竟消费者或者顾客已经在这个环境当中去了，重复反复去强调给顾客的应该是工作服等大面积的元素。设计师在设计咖啡店， 消费品等等的to C品牌的VI系统的时候，应该着重设计那些实体打印出来，印刷出来的物件，一些线下的应用到的物件。这才是一个VI里面实际运用到的物体，而不是随便的延伸到其他物体上。 同样的道理，如果是设计to B等等的互联网产品的时候，VI设计师还有老板应该着重考虑应用的场景是网站或者PC应用产品，APP等等。当然也有一些是to C品牌是APP之类，不过无论怎么样关键是还是在设计的时候考虑你的产品需要实际应用的场景，考虑这个VI的实用性。 另外一个实用性问题就是：颜色。设计LOGO再到去延伸VI的时候，设计师都是在电脑上去做出输出文档的，老板在电脑上看设计稿的时候，觉得嗯不错，这配色不错,balabala，就过关了。但很多时候没考虑线下打印出来的问题。因为电脑上看到的是RGB的颜色，打印出来的是平面4色印刷的CMYK颜色，这两者是会存在色差的。如果印刷出来的颜色，和电脑上设定的VI颜色色差过大，是会严重影响视觉的识别系统的。 比如电脑上设定要的颜色是蓝色，制作出来的工作服的蓝色是有严重偏黄的，那….. 基本就夸了。前面我也讲到，VI并不是靠一个LOGO就能打赢一场战斗，而是应该保持高度的识别度统一，颜色就是其中一个。如果一个蓝色的LOGO应用起来是变成几十个蓝色，那消费者去到该品牌下面消费的时候就难免觉得自己是不是走错店了。毕竟消费者感觉工作服和LOGO都好像不是同一个系统啊。 易用性。前面也说了，VI会在两个类型上区别其他品牌，一个形状一个是颜色，就像一个领域一样，一个专门属于你自己公司的领域，在这个领域上阵列输出VI的东西，会给人很整体的感觉。图片某公司上VI规定好的颜色，市场宣传物料，自己的官网，产品都只能使用这几个颜色，不能超过自己的颜色范围。但我们很多时候VI设计出来的形状和颜色根本不易用。就颜色而言通常来说VI最开始是由平面设计师去设计好LOGO然后延伸出去。很多时候LOGO只是小面积的应用配色，到输出VI规范的时候就需要大面积使用。在CIS企业识别系统上，全世界都会去做VI设计,做VI的识别系统，做LOGO，但做的时候千万不要就简简单单的做个LOGO然后延伸一下就了事，这是一个很重要的系统，应该着重考虑系统的颜色，还有形状的实用性和易用性。 每个公司甚至个人，都会去卖自己的产品，我们在市场上推广包装自己的产品的时候就一定会去区别其他竞争品牌。VI系统是属于品牌的一部分，也属于市场推广的一部分。公司的名字从0到1就是靠VI设计，处理不好，自己的员工会受罪（易用性问题），自己的品牌传播也会很多麻烦（实用性麻烦）。