广告创意源于浓厚的文化底蕴，生于思维的碰撞，经与阅历的积淀，成于产品的认知。在互联网及媒体日益发展的今天，通过媒体将产品用广告的形式推荐给大众，成为极其重要的一种宣传方式，而做广告必须要有一个好的创意。创造出新的与众不同却又拥有非凡实际价值的点子，给人耳目一新的同时又刻骨铭心。因此，要想达到这样的结果，在广告创意时需要遵循以下几点原则。掌握最基本的知识，才能做出更好的产品！

务实原则： 艺术源于生活却又高于生活，理想源于现实却亦高于现实，广告创意虽不是纯粹的艺术，但是它们有一个共同点，即来于生活、现实。因此，广告策划设计公司在创意时首要的就是遵循关注原则，时时刻刻的关注受众需求，关注社会焦点，关注与受众有关的讯息等等，即做到与受众“形影不离”，成为消费者的“贴心使者”，这也就是公益广告为什么受欢迎的原因了。公益广告在创意时围绕的都是关乎民生的，与消费者有切身需求的创意点，很容易与消费者产生共鸣。了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。

骨气原则：目标是行动的指南，是航海的方向，如果没有目标，就如同在大海中失去方向的船只，不知不自觉中消失在辽阔的海岸中。在消费者喜好浪潮中，广告策划设计公司在创意时要明确自己是服务于那类受众，那类消费者是我们的目标客户，即通俗地讲就是要认清明白那类消费者可以给我们带来利益，细分受众，切忌以篇盖全。每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人的机遇也是影响因素。无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有“别人也会想到的想法，我不用!”的骨气。目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。

效率原则：简洁，简单而又简约，创意返璞归真而又一目了然。“看着光，感觉爽”，简简单单的六个字传递给受众的是吉列剃须刀功能好，使用舒适，品质优的特性。做到了简单的一鸣惊人的壮举。简洁原则广告策划创意让大家在复杂的社会环境中感受到淳朴与直接，在激烈的竞争中感受到一份宁静与惬意。由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。你会发现，这种求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。

余地原则：感人心者，莫先乎情”“情深”才能“意切”。情深意切，富于情感的诉求才能让消费者在感情上产生共鸣，从而在产品与消费者之间建起一种好感，晓之以理，动之以情，使消费者乐于接受该产品。农夫山泉的灾区篇，即每喝一杯农夫山泉，你就给灾区捐献一分钱的活动，在呼吁帮助贫困失学儿童的同时亦很好的传递了企业的宗旨，与消费者的情感产生共鸣。情感原则在优秀的广告策划设计创意中所占的比例是很大的，创意要时刻围绕“情感”因素。创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。所以我们设立“创意审核会议”，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。

负责原则：合规原则就是说广告创意必须符合广告法规，处理好广告本质利益的冲突和利益的共享，深知广告不仅仅是广告，还有社会责任感。广告策划设计公司的创意广告要遵循广告法规，明确广告道德，净化广告环境。想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。记住：想到的创意，要卖的出去也要做的出来。