文字是构成版面的第一要素，它不仅要满足画册整体风格的确立，更重要的是，要能有效传达信息。好的文案是首要条件，同时将文字作为版面要素通过视觉手段合理经营也会影响读者的阅读情绪。我们赋予文字活在画册里的方式，它可以庄重，可以灵动，可以深沉，甚至可以刻板，决定选择何种方式，要看一本画册要讲给我们什么样的故事。

1． 文字的可读性： 　　
文字的主要功能是在视觉传达中向大众传达作者的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的文字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了文字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达作者的意图，表达设计的主题和构想意念。

2． 赋予文字个性： 　　
文字的设计要服从于作品的风格特征。文字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。 一般说来，文字的个性大约可以分为以下几种： 　　
（1） 端庄秀丽。这一类字体优美清新，格调高雅，华丽高贵。
（2） 坚固挺拔。字体造型富于力度，简洁爽朗，现代感强，有很强的视觉冲击力。
（3） 深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，不可动摇。
（4） 欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，节奏感和韵律感都很强，给人一种生机盎然的感受。
（5） 苍劲古朴。这类字体朴素无华，饱含古韵，能给人一种对逝去时光的回味体验。
（6） 新颖独特。字体的造型奇妙，不同一般，个性非常突出，给人的印象独特而新颖。

3.在视觉上应给人以美感： 　　
    在视觉传达的过程中，文字作为画册设计的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出作者想表现出的意图和构想。
 
4.在设计上要富于创造性： 　　
根据作品主题的要求，突出文字设计的个性色彩，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于作者设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。

文字的组合

文字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。
但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。 将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。

原文出自 南京画册设计公司 http://www.cyxyinshua.com/