如今，市场竞争的形式越来越激烈，已经不是当年的卖方市场了，从而导致消费者有了更多方面的选择机会去购买产品，当我们在购买某种产品时，一是看中是价格实惠、二是产品质量、三是产品的包装，也就是说产品的包装对消费者是否能够购买这个产品起到了决定性的因素，这也是产品在市场上流通环节中重要的客观因素。 在进入后现代时期，包装设计形态呈现多样化的局面。怎样才能使包装成为多样统一的整体而不是各部分的相加或集中呢?格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质，即所谓格式塔质”。格式塔是由视知觉活动(眼睛感官)组织成的经验中的整体，它既然是一种组织或结构，就必须遵循一定的组织原则。文字作为包装设计信息传递必备和通用的基本单位，它即作为了一种民族文化，有充当了一个传递方式，那么熟知文字的利用性是每个设计师必须掌握的常识，这对我们在以后的包装设计中，有重大作用。文字是最基本的传递信息知识的工具和方式，有通知性的作用。 我们都常见到，有许多的设计公司会把包装设计的文字以书法方式或笔墨方式去展示，那么这里的文字就重点突出了文化性的作用，体现了中华民族文字的内涵性和影响力。文字可以让我们辨别不同的事物和思想，有识别性的作用。指距离较短或相互邻接的部分容易组合成整体。在包装中那些将一个面围裹起来的线，具有简洁性和连续性的轮廓线、朝向同一个方向因而看上去似乎有相同命运的线，也都倾向于被看成一个独立的整体。 相似因素，指形状方面有相似之处的成分，容易组织到同一个单位之中。即在一个包装式样中，各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于使我们确定这些部分之间的亲密程度，以此构成整体。随着市场竞争的激烈和经济的持续增长，商品之间存在着没有太大的差异性，但是各大品牌价值的本质性随之增大，那么就促使了包装设计如何去创意定位，如何让我们包装的产品更能去吸引顾客。下面就和我们一起去看一下包装设计的创意定位原则，我们可以简单的从市场营销的角度去分析一款包装，它已经不只是销售中一个环节了，我们可以认作为是营销中不可代替的重要媒介和途径。 所谓包装设计中的版式，版式设计的要求，就是起到一个中和视觉冲突的作用，让所谓的视觉元素之间的搭配更加柔和和亲和力，从而进一步的将包装中的信息传递出去，让主题鲜明和艺术的风采。那么接下来就和大家细谈一下这个话题。版式设计是为包装主题做铺垫的，那么这个基础要扎实一点，渲染主题在包装上的效果，让其更加鲜明和引起注意力，不管在文字还是图片方面要规范，这样一来方便读者的易懂性，排列和组合方式要整齐，这样会更加突出整体化的效果。