包装是实现商品价值和使用价值的手段，成功的商品包装设计，必须是以适应市场的需要为准则，是商品生产与消费之间的桥梁。包装设计应如何进行市场定位呢？ 包装设计定位有：以品牌定位、礼品性定位、象征性定位、传统性定位、差异化定位、促销定位等。
许多优秀的包装设计很重要的一点，就是能在构思上有所突破和创新。这就如同漫画创作一样，创意奇妙的漫画，往往只需要寥寥数笔，即能达到令人深思回味、妙趣横生、捧腹大笑的幽默效果。包装设计是为商品服务的，内在的商品和消费者的需要是第一位的。而包装则是从属的，是第二位的。因此，设计构思的创意应紧紧围绕内容不得对形式的要求来进行，不仅要在艺术上表现出产品有个性特色、设计者或消费群体的个性特色，使包装新颖别致，感受染力强，能吸引消费者：而且应尽可能地反映商品的内在品质及其在功能上的优越性。
在科学技术不断提高的今天，国际市场零售的发展，广泛采用超级市场的形式，对商品包装的认识也逐步深化、细化，不但要求商品自身质量要高，在外观上要求包装设计要有新颖的造型，和谐悦目的色调，精美的制作工艺。尤其要突出鲜明的商品个性，如此在货架上的众多商品中，具有视觉的吸引力，才能吸引住顾客的视线，包装上的第一印象往往成为顾客选择的先决条件。商品包装设计要适应自选商场的需要，从而扩大销路提高售价。
我国对包装设计的传统原则是：“科学、经济、牢固、美观、适销“。这传统原则是围绕包装的基本功能提出来的，是对包装设计整体上的要求。在这个传统原则下，作为侧重于传达功能和促销功能的包装装璜设计，还应符合以下四个基本要求： 1、引人注目、 2、易于辨认、 3、具有好感、 4、恰如其分。 以上四个方面都是促进商品销售必不可少的，它们之间互相制约，时有矛盾。协调好四者之间关系，便是成功之作。 包装装璜设计具有艺术的实用的两重性。实用性是第一位的，艺术性寓于实用性之中，这是实用美术的共性特征。
有的包装设计师设计完一件作品后，发现与自己初期的意志相差甚远。造成这种情况的原因是 初期的盲目设计，设计初期没有系统的构思，没有自己作品具体的特征，只是将许多元素胡乱的拼凑在一起，最后写上产品的名称，最后连设计师自己都不知道所要表现的意义是什么。这种情况也许我们常常碰到但没有过多的在乎，但是做为一个设计师在设计之前必须有包装设计的构思以及包装设计的特征，这样才能作到在设计中不会偏离自己的设计轨道。
包装装璜设计的主要工作对象是商品的销售包装，它要提高商品价值和竟争能力，扩大市场增加等销售方面起着极为重要的作用。本文来源于
南京画册设计公司
现代包装设计受后现代主义思潮的影响，走在设计时代的前沿，不仅包含了许多亮点，而且能够更好的吸引消费者，不仅包含中国的传统文化，又体现了许多风趣幽默的设计，非常适合于当今时代的产品销售。现代包装设计是包装设计产生以来发展到当今时代且适用于当今时代的一种包装设计，现在的包装设计无论在外形上，还是在安全、功能环保上都面面俱到，成为了非常适合于当今商品流通的一种设计方式，在当今时代的市场中不可或缺。
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