不少企业在广告中，反复强调产品的成分、功能和效果，却忽略对自己商标的强调，导致消费者只对产品的功效有较深印象，却无法将产品与商标建立联系，从而选购对应的生产者的产品。例如，当企业研发推出市场上还没有的新产品，此时如果企业着重宣传这一新产品，而没有把自己的商标也突出强调，在初期可能会达到广告宣传的效果，但后期随着其他企业也纷纷推出同类型产品，则可能会出现帮助竞争对手进行宣传的‘负面效果’。例如立白集团推出的‘洗衣露’是区别于过去洗衣粉、洗衣液的新产品，如果仅强调‘这是洗衣露不是洗衣液’，不突出强调‘好爸爸’这一商标，可能难以达到企业预期的广告宣传效果。因此，只有在对产品本身进行宣传的同时，不断强化企业的商标，才能真正建立起消费者对企业品牌的认知度。

企业商标是品牌传播活动的重要对象。因此，企业的商标管理不仅局限于商标申请、档案管理等静态、内部的管理，还包含企业的品牌传播活动这一动态、外部的管理。在品牌传播活动中进行规范的商标管理，可大大提升品牌传播效果。否则，可能会令企业的品牌投入效果大打折扣，甚至有侵权风险。企业对自身及其产品或服务进行营销推广、广告宣传等活动，都是企业的品牌传播活动。企业通过这些活动投入，向消费者传递品牌信息，从而提升企业及其产品知名度，提升产品销量，终实现企业盈利。

如今企业在设计产品的包装上也花费不少心思，有无比精美的设计和造型，有占据产品本身大面积的图案，或者将商品的通用名称醒目地突出显示，但商标标识却被放置在不显眼的位置。例如怡宝矿泉水的外包装上，外文‘Cestbon’和中文的‘怡宝’特别醒目，在包装上占据非常显眼的位置，立马吸引消费者的眼球，产生较大的品牌冲击力。因此，企业在品牌使用中，既要醒目地向消费者表示某标识是企业的商标或注册商标，也要检视是否正确使用注册商标。这个时候，竞争的要素是什么，商业领袖们的理解是：“口碑”。口碑就是渗透进土壤里的水。也是渗透到消费者心里的水。因此，企业在对产品包装进行设计时，应将商标这一重要元素考虑进去，尽量将设计与商标融合，既能达到美观、吸引消费者注意力的效果，也能将商标信息有效传递给消费者。

不过我还是想提醒一下，做品牌传播的朋友，品牌传播千万不能只看表面，要看清品牌背后所需要做的扎实工作和能看透背后的背景。有些的传播只是出于某种特殊的需要有选择性的进行的信息披露，你只看表面，那就是一个坑。许多时候，咱们你意识到的东西，事实未必是那么回事，这很考验一个品牌投入者的眼力。如果局外人看不清，那还可以理解，如果一个从事企业或品牌运作的人看不清，那就很不妙了。南京画册设计公司明确地表示某一标识是企业的商标。在产品本身及包装上，不仅包含商标标识这一信息，还包含如说明文字、功效介绍等信息。因此，如何向消费者说明哪个才是企业的商标呢？有效的方法是在商标标识的右上角或左下角打上注册标记，向消费者说明这是企业的注册商标。如果企业的商标尚没有获得核准注册，但为了避免企业独创的标识、简短的宣传语被他人随意拿来使用，可以标注TM标识，表明这是企业的商标，并不是人人皆可使用的标识。

规范使用已核准注册的商标。依据商标法，注册商标需要在核定使用范围之外的商品取得商标专用权，应当另行提出注册申请。由此，企业在推出新类别的产品时，若希望将同一商标使用在该款新产品时，但已注册商标核准使用的商品项目并不覆盖新产品，应当注意：不能在商标上标注注册标记，同时应当检索在新产品的相应类别是否已有相同或较近似的商标注册在先，避免发生侵权风险。

当然，谁的品牌是谁的事情，也不能拘泥什么样的打法，我想表达的是，怎么做都行，但如能让市场或者消费者主动的接受品牌的信息就好了。这样的结果，我想多数人是能明白的。另外，依据商标法第49条，商标注册人在使用注册商标的过程中，自行改变注册商标、注册人名义、地址或者其他注册事项的，由地方工商行政管理部门责令限期改正；期满不改正的，由商标局撤销其注册商标。由此，若企业的名义、地址发生变更，并在产品上使用的注册商标信息是变更后的信息，但并未到商标局办理商标变更，可能会因不规范使用注册商标，有被商标局撤销的风险。