越是知名企业的知名商标，被淡化的风险越大。商标被淡化有几种表现，一是他人搭便车，将与知名商标相同的商标使用在其他产品上，或将与近似的商标使用在同种产品上。这种行为将为弱化知名商标与特定产品的联系；二是商标逐渐演变为行业通用名称，企业不再对商标拥有专用权；三是商标受到贬低、负面的影响，例如将‘高露洁’商标用于马桶等产品上，给消费者带来不好的感受，从而对‘高露洁’商标产生负面影响。
 
商标被淡化给企业带来的损失难以估量。一方面可能导致消费者难以有效区分商品的来源，从而影响企业产品销量和市场份额；另一方面可能白费了企业多年来对品牌建设、投入的心血。因此，企业应当在品牌传播上防范商标被淡化。具体而言，在进行商标注册时，可适当扩大保护类别，既在主营的产品上申请注册，也在类似的产品以及对企业商标有负面影响的产品上申请注册；在品牌传播活动中，规范商标的使用，在商标旁边加注注册标记。在进行市场营销活动时，监控市场上出现的与企业商标相同或近似的商标使用情况。一旦发现搭便车或丑化企业商标的行为，应当即使书面通知侵害人，要求立即停止不当使用行为。如有必要，启动行政或司法程序制止对方的不法行为。
 
强化企业在品牌传播中商标管理意识，重视品牌传播中的商标活动，可让企业的商标管理活动更有成效，从而帮助企业建立、塑造强大的品牌，获得更多的经济效益。

很多硬投放的品牌传播，不能起到渗透式效果，这点我在于东阿阿胶的品牌经理的交流中得到了验证。东阿阿胶去年一年的软投放超过1个亿。但带动的股票和市场却是以倍数的形式上升。南京画册设计所以，这时候要深入考量传播的方式方法，那种不深入的试探性或者硬砸式的传播，对于资金充沛的企业可以试验。对于另外一些拮据的品牌，可能就会浪费很多的时间和精力，我最后的总结是，因为我们想做深入土壤的水，所以我们下的功夫需要更大，只做一层覆盖在土壤表面的冰，那是另一种选择，对多数决策者来讲，这也是最省力，也不需要过多的担策划风险的传播，当然，这也不能体会品牌传播中另一种心跳的感觉了。
 
现代市场的竞争到底是拼什么？资金，渠道、模式还是什么？其实你把所有这几年成功和不成功的案子拿过来分析，你会发现，无论什么样的模式或者渠道，拼到底其实拼的是品牌，但大家都在谈品牌，但许多人不一定能一针见血的看清品牌的实质，品牌就是让很多人知道。海尔的软投放品牌传播那是行业内很少有同行能匹敌的，从大众电影到行业话题，从网站到纸媒。据海尔的朋友讲，他们用在与意见领袖的合作的交流上的文字，每周超过30万字。当然这个是在局外看不到的，大家看到的只是一个好品牌的口碑。广泛知道的牌子大多数也不一定得到拥趸，原因是同类信息太多，竞争太多。这种传播就会淹没在信息的海洋里，就像人到了自由市场买衣服，多数品牌会被忽略。而能够被消费者付钱的，也就是那些消费者认可的牌子。